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利润几乎腰斩,水井坊怎么了?

发布时间:2023/9/8

  7月28日,A股白酒上市公司首份2023年半年报出炉。2023年上半年,水井坊实现营业总收入15.27亿元,同比下降26.38%;归母净利润2.03亿元,同比下降45.15%;扣非净利润2.00亿元,同比下降44.86%。

  按产品档次分类,上半年高 档酒类产品实现营收14.29亿元,同比下降27.95%,毛利率为84.08%,同比下降1.15%;中档酒类产品实现营收8604.65万元,同比增长40.67%,毛利率为63.08%,同比下降3.76%。

  按销售渠道分类,新渠道实现营收2.03亿元,同比增长69.63%;批发代理渠道实现营收13.13亿元,同比下降31.82%。

  一季度动销不及预期

  二季度明显好转!

  营收同比下降26.38%,净利润同比下降45.15%!对此,水井坊给出的解释是,2023年一季度,由于春节期间动销不及预期,公司的主要任务是降低社会库存、稳定价值链,因此决定减少出货量,由此导致一季度业绩同比出现较大幅度下降。

  据公开数据显示,2023年一季度,水井坊实现营收8.53亿元,同比下降39.69%;归母净利润为1.59亿元,同比下降56.02%。

  值得庆幸的是,2023年二季度以来,水井坊的经销商库存回到健康水平,门店库存也显著减少,公司第二季度业绩明显好转,实现营收6.73亿元,同比增长2.22%,归母净利润为0.43亿元,同比增长508.87%,环比下降72.85%。

  从一季度的不及预期,到第二季度的明显好转可知,水井坊“降库存、稳价值、少出货”的一系列市场举措确实起到了成效。在业内人士看来,水井坊在市场复苏的2023年走对了路。

  首先,2023年以来,中国正逐步迈入新一轮需求回暖、资产回报率改善、盈利预期提升的周期,但这是一个过程,起码在一季度里,市场并没有感受到复苏带动的强劲消费。相反,更理智、更冷静的消费者越来越多。

  其次,白酒行业内的竞争压力“持续提升”,从全国名酒到区域酒企都在谋求“走出去”,在各大白酒消费市场上都可见“烽火狼烟”,价格倒挂的情况频繁出现。

  在此背景下,水井坊为维持健康的渠道库存,主动选择以稳市场、稳价格为主的经营策略,显然更易获得来自合作经销商的信赖,为其决胜未来市场打下坚实基础。

  2023年下半年

  水井坊将迎来增长!

  下半年,水井坊预期从第三季度开始营业收入将恢复双位数增长,2023年全年公司预期净利润与营业收入同比2022年保持增长。

  水井坊认为,白酒行业和市场已经进入新一轮调整期,未来预计将呈现缓慢增长、理性增长的趋势;另外,白酒行业在向优势品牌集中的同时,也在向名优产区集中。

  水井坊代理总经理艾恩华表示,虽然行业竞争更加激烈,但名优酒企有着更深厚的积累。水井坊将继续秉持品牌使命,开展更有成效的品质创新,拓展有效渠道和伙伴,力争企业长期可持续地健康成长。

  2023年上半年,随着经济社会恢复常态化运行,我国经济运行逐步企稳向好,但仍然面临着一些风险挑战。展望2023年下半年,经济复苏表现极强的韧性,未来可期,以水井坊为代表的名酒也将迎来增长。

  按照业内专家所说,随着市场持续回暖,特别是在近期一系列促消费政策的支持下,消费信心正在逐步恢复,消费潜力将得到进一步释放,下半年消费市场将迎来更多机遇和发展空间。

  与此同时,在消费升级的市场大背景下,以水井坊为代表的中国名酒,明显更易成为各大宴席与家庭用酒的“首 选”,届时,营收、净利润应可获得稳定增长。(文章来源:卖酒狼圈子)